Validierung ist alles

Durch eine ausgiebige Adressvalidierung können wir uns einen Vorteil gegenüber unserem Mitbewerber verschaffen. Denn durch eine hohe Qualität der Adressen können wir unsere Ressourcen anderweitig einsetzten und uns anderen Themen wie der Kunden Zufriedenheit und dem Kundenwachstum widmen. Doch wie genau funktioniert eine Adressqualifizierung eigentlich?

Was ist Adressvalidierung?

Die Adressvalidierung nutzt die Modelle und Prozesse wieder, die von zentralen Börsen für den Orderabgleich und andere Betriebsfunktionen entwickelt wurden. Es ist ein Prozess, der die Adressen der Assets der Nutzer, wie z.B. Bitcoin oder Ether, überwacht, mit dem Ziel zu verhindern, dass nicht qualifizierte Adressen in Ihre Handelsplattform (Orderbuch) gelangen. Wenn eine nicht qualifizierte Adresse gefunden wird, werden verschiedene Methoden angewandt: Benachrichtigung der Kunden über ihr Problem per E-Mail oder auf andere Weise; Kundenanfragen, wie dies gelöst werden soll; Rückerstattung von Zahlungen von qualifizierten Wallets in nicht qualifizierte Wallets; usw. Hier erklären wir jeden Schritt des Prozesses. Schließlich legen wir auch einen besonderen Schwerpunkt nicht nur darauf, „warum Adressvalidierung wichtig ist“, sondern auch darauf, „wie man es richtig macht“

Das Ziel dieses Prozesses ist es, sicherzustellen, dass die Zahlungsadressen der Benutzer vollständig qualifiziert sind. Auf diese Weise können wir unsere Nutzer vor Verlusten schützen und verhindern, dass böswillige Nutzer den Order-Matching-Prozess manipulieren. Alle Börsen haben in den letzten Jahren große Verluste aufgrund von Hackerangriffen oder anderen Sicherheitsverletzungen erlitten. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass die Börsen beim Schutz der Vermögenswerte der Benutzer mit äußerster Vorsicht vorgehen. Die folgenden Schritte geben einen Überblick darüber, wie eine umfassende Adressqualifizierung funktioniert und warum sie zum Beispiel für Kryptowährungsbörsen heute so wichtig ist:

1) Verstehen des höheren Risikos, das mit unqualifizierten Adressen verbunden ist.

2) Verwendung eines Drittanbieter-Dienstes: Wenn eine Adresse nicht korrekt qualifiziert ist, würden Sie typischerweise einen Drittanbieter-Service für die Adressvalidierung verwenden. Dies würde dazu beitragen, die Geschwindigkeit des Prozesses zu erhöhen und gleichzeitig spezifische Nischen bereitzustellen, die Mitarbeiter darin schulen, wie diese Validierung durchzuführen ist.

3) Wie es funktioniert: Die Adressvalidierung funktioniert, indem jede Adresse in Ihrem Auftragsbuch gescannt und mit den Datenbanken der Börsen verglichen wird, in denen die Aufträge abgeglichen werden. Wenn es keine Übereinstimmung gibt oder der Zeitstempel der Transaktion zu alt ist, dann gilt dies als unqualifizierte Adresse und Sie.

Es ist eine etablierte Tatsache, dass Börsen aufgrund von Hackerangriffen oder anderen Sicherheitslücken große Verluste erlitten haben. Im Jahr 2014, Mt Gox verloren 744,408 bitcoin (US$350 Millionen zu der Zeit). Bitfinex gab im August 2016 einen Verlust von 66 Millionen US$ bekannt. Coincheck verlor im Januar 2018 „NEM“-Münzen im Wert von 58 Milliarden Yen (533 Millionen US-Dollar) (der größte Verlust, der jemals in Japan verzeichnet wurde).

Diese Börsen haben verschiedene Arten von Schäden erlitten, aber eines ist ihnen gemeinsam: Hacker haben die Börse manipuliert. Im Fall von Mt Gox nutzten die Hacker eine Technik namens „Transaction Malleability“, um Geld von einem Konto abzuheben, ohne Informationen über den privaten Schlüssel des Kontos kennen zu müssen. Tatsächlich wurde später entdeckt, dass diese Schwachstelle bei Mt Gox schon seit Jahren existierte, aber niemand Maßnahmen ergriff, um sie zu beheben. Bitfinex verlor 66 Millionen US-Dollar aufgrund eines Schlupflochs in seinem „Multi-Signatur“-System, das es ermöglichte, Zahlungen abzuheben, auch nachdem die privaten Schlüssel einiger Nutzer durch Sicherheitslücken offengelegt wurden.

Was ist eigentlich der Ankertext?

Ankertexte sind die Hyperlinks, die Sie verwenden, um Ihren Inhalt zurück zu einem anderen Teil Ihrer Website zu verlinken. Sie können aus Wörtern oder Phrasen bestehen und werden normalerweise am Ende eines Satzes verlinkt, um den Traffic auf eine andere Seite zu lenken. Sie sind ein wichtiger Teil von SEO, da sie den Suchmaschinen helfen, Ihre Website zu kategorisieren, was sich sowohl auf das Ranking als auch auf den Traffic auswirkt. SEO Agenturen haben Ankertext seit vielen Jahren verwendet, um den Traffic zu steigern, aber jetzt ist es ein Bereich, der sehr umstritten ist. Im letzten Jahr hat sich dieser Teil der SEO dramatisch verändert, da Google seinen Algorithmus mehrfach aktualisiert hat. Dies hat eine Menge Verwirrung darüber geschaffen, was Sie tun oder nicht tun sollten.

Um alles über Ankertext zu verstehen, müssen wir zuerst in die Geschichte zurückgehen und uns ansehen, warum sie geschaffen wurden, ihren Einfluss auf Suchmaschinen heute und einige Dinge erkunden, die Content-Marketer nicht tun sollten.

Die Geschichte des Ankertextes

Ankertext ist ein Hyperlink, der Seiten miteinander verknüpft und Ihrem Suchranking hilft. Ankertexte können anklickbare Wörter oder Phrasen am Ende eines Satzes sein, entweder innerhalb des Inhalts einer Website oder als Rückverweis auf andere relevante Inhalte. Zum Beispiel: „Klicken Sie hier für weitere Informationen“. Diese werden als interne Links bezeichnet, da sie von einer Seite auf Ihrer Website zu einer anderen verlinken, was die Benutzerfreundlichkeit und die Navigation durch Ihre Website erleichtert. Interne Links tragen auch dazu bei, das Suchranking zu verbessern und geben Ihnen Schlüsselwörter, die von Google als miteinander verbunden erkannt werden.

Der Grund, warum Ankertext heute so wichtig für SEO ist, liegt darin, dass er von Suchmaschinen verwendet wird, um herauszufinden, worum es auf Ihrer Website geht. Wenn Sie eine Seite auf Ihrer Website haben, die sich mit Hunden befassen soll, aber die Wörter in Ihrem Anchor-Text sind etwa wie „Klicken Sie hier für weitere Informationen“, dann werden Suchmaschinen diese Seite nicht so gut ranken, weil es nicht zu dem passt, was sie denken, dass die Seite sein sollte.

Dies war schon immer ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung, und sogar bevor Google Ankertexte aktiv in seinen Algorithmus einbezog, gab es Möglichkeiten, Ankertexte strategisch einzusetzen, um das Suchranking zu verbessern.

Google hatte bereits begonnen, Ankertexte zu verwenden, als sie ihren Algorithmus aktualisierten und eine Funktion namens „Pinguin“ einführten. Dies schickte Angst durch die SEO-Industrie und Content-Marketing-Welt, weil sie dachten, dass bedeutete es eine massive Veränderung in dem, was sie tun konnten. Penguin wurde ursprünglich entwickelt, um spammige Websites aus den Suchmaschinenergebnissen zu entfernen, aber Google nahm auch Ankertext als Teil seines Algorithmus auf.

Sie bestraften im Wesentlichen Websites, die Wörter und Phrasen in Ankertexten verwendet hatten, die in keinem Zusammenhang mit dem Inhalt der Seite standen. Das bedeutete, dass Content-Marketer relevantere interne Links erstellen mussten, indem sie relevante Keywords und Phrasen in ihren Ankertexten verwendeten, nicht nur kurze klickbare Wörter wie „hier klicken“ Dies verursachte einen Aufruhr unter den Leuten, weil es sie davon abhielt, bestimmte Strategien zur Generierung von Traffic mit Hyperlinks anzuwenden.

Penguin ändert alles

Nach Penguin änderten viele Suchmaschinen ihre Interpretation von Ankertext, einschließlich Google. Suchmaschinen verwenden jetzt einen Algorithmus, der herausfindet, ob alle externen Links auf einer Seite relevant sind. Wenn sie das nicht sind, schaden sie dem SEO-Ranking Ihrer Website. Das bedeutet, dass wenn Sie mehrere Hyperlinks mit Ankertexten haben, die in keinem Zusammenhang zueinander stehen, dies den Suchmaschinen mitteilt, dass Ihre Website spammy ist oder Sie versuchen, ihr System in irgendeiner Weise zu manipulieren, und dies wird verhindern, dass sich Ihr Ranking verbessert.

Nach der Einführung von Penguin fielen viele Websites in den Rankings für einige Suchbegriffe dramatisch ab, weil der Algorithmus nicht verstand, welcher Inhalt im Text der Seite selbst enthalten war. Google änderte seinen Algorithmus so, dass nur noch Links mit ähnlichen oder verwandten Suchbegriffen ganz oben in der SERPs.

Zusätzlich zu Penguin führte Google auch das „Hummingbird“-Update ein, das es noch schwieriger machte, Suchmaschinen zu manipulieren und ihre Inhalte hoch in den SERPs zu platzieren. Manchmal dauert es Monate oder Jahre, bis eine Website aufgrund dieser Updates in den Rankings zurückfällt.

Benutzerfreundlichkeit unserer Website ist unser oberstes Ziel!

Die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website ist ein wichtiger Faktor für das Ranking, da sie dazu beitragen kann, dass Sie in den Suchmaschinen besser platziert werden. Jede SEO Agentur wird die Benutzerfreundlichkeit im ersten Schritt überprüfen.

In der Tat werden sich viele Menschen entscheiden, Ihre Website zu besuchen, wenn sie sehen, dass sie als einfach zu bedienen gilt und keine technischen Fehler aufweist. Natürlich hängt die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website von vielen Faktoren ab: wie einfach ist die Navigation, wie viel Aufwand braucht ein Besucher, um Aktionen auszuführen, wie schnell laden die Seiten und so weiter. Was können Sie also als Blogger oder Webmaster tun, um die allgemeine Benutzerfreundlichkeit zu verbessern? In diesem Artikel zeige ich Ihnen einige einfache Schritte, die sich lohnen, um Ihren WordPress-Blog benutzerfreundlicher zu gestalten.

Machen Sie Ihren Inhalt lesbar

Der erste Aspekt der Benutzerfreundlichkeit besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für alle Benutzer lesbar und verständlich sind. Hier sind einige Hinweise:

Wählen Sie eine lesbare Schriftart – wählen Sie eine Schriftgröße, die klar und angenehm zu lesen ist, mit Buchstaben, die nicht zu dicht beieinander stehen. Eine gute Möglichkeit, die Schriftgröße zu beurteilen, besteht darin, Ihren normalen Monitor auf Armlänge zu stellen und dann eine Schriftgröße zu wählen, die es Ihnen ermöglicht, den gesamten Text zu lesen, ohne sich näher oder weiter von ihm zu entfernen.

Bilder nicht vergessen

Vergessen Sie nicht die Bilder – Bilder können Ihre Website attraktiver machen, aber wenn sie eine schlechte Auflösung haben, wird sich sowieso niemand die Mühe machen, sie anzuschauen. Kümmern Sie sich also um die Bilder und vernachlässigen Sie nicht ihre Qualität: Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder (mindestens 300 dpi), überprüfen Sie die Schreibweise der verwendeten Schlüsselwörter, wenn Sie sie als Metadaten hochladen, usw. Stellen Sie Bildunterschriften unter die Bilder, damit die Benutzer wissen, was sie sehen, bevor sie darauf klicken (vergessen Sie nicht, die Bildunterschriften zu verlinken zu den Seiten, auf denen die Bilder verwendet werden).

Korrektur der Texte

Vergessen Sie nicht, Korrektur zu lesen – wenn Sie kein perfekter Autor sind, sollten Sie nicht erwarten, dass Ihre BesucherInnen keine Rechtschreib- oder Grammatikfehler finden. Vergewissern Sie sich, dass jede Seite in Ihrem Blog sorgfältig korrekturgelesen wurde, und stellen Sie sicher, dass sie fehlerfrei ist, bevor Sie sie veröffentlichen. Auch wenn Sie viele Plugins verwenden und Dinge schief gehen können, wenn alles von menschlichen Augen überprüft wird, werden Website-Besucher diesen zusätzlichen Schritt zu schätzen wissen.

Bedacht sein

Verwenden Sie HTML-Überschriften mit Bedacht – verwenden Sie Überschriften-Tags nicht nur zur Dekoration, sondern nutzen Sie sie so, wie sie sein sollten: als Hinweis auf eine wichtige Hierarchie in Ihrem Inhalt. Verwenden Sie H1-Tags für den Titel eines jeden Abschnitts; H2 für Untertitel (falls erforderlich); H3 für Untertitel von Untertiteln (falls erforderlich); und so weiter.

Verwenden Sie Listen, um Ihren Inhalt aufzubrechen – stellen Sie sicher, dass die Benutzer neue Themen leicht identifizieren können, indem Sie verschiedene Arten von Listen verwenden, wie z. B. nummerierte Listen oder Aufzählungslisten. Das Ziel ist, dass die Besucher nicht zu viel scrollen müssen, um das zu finden, was sie suchen.

Die oben genannten Tipps helfen Ihnen, die allgemeine Lesbarkeit Ihrer Blog-Beiträge zu verbessern und damit auch die Benutzerfreundlichkeit. Hier ist ein Beispiel von einer Website mit guter Lesbarkeit: http://www.templatemonster.com/. Wie Sie sehen können, hat die Seite eine klare Struktur mit vielen Unterkategorien unter jeder Hauptkategorie; dies macht die Navigation sehr einfach für Benutzer.

Wie funktioniert die Suchmaschine und was haben SEO Agenturen damit zu schaffen?

Eine Suchmaschine ist ein Computersystem, mit dem Sie Informationen im Internet finden können. Sie tut dies, indem sie Milliarden von Webseiten durchsucht und eine Liste von Webseiten zurückgibt, die am wahrscheinlichsten das sind, wonach Sie suchen. Der Prozess, Informationen von einer Suchmaschine zu einer anderen zu übertragen, wird „Crawling“ genannt

Der Crawler sammelt Inhalte aus dem gesamten Web und kategorisiert sie dann in einen einzelnen Eintrag, der als Index bezeichnet wird. Wenn Ihr Suchbegriff z. B. „white gopher“ lautet, werden bei einer Suche sowohl Inhalte angezeigt, die auf diesen speziellen Begriff passen, als auch verwandte Inhalte mit den Wörtern „weiß“ und „gopher“.

Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage eingibt, werden die Ergebnisse sortiert, um die relevantesten Links zu identifizieren. Dieser Prozess wird „Ranking“ genannt und erfolgt durch die Analyse verschiedener Faktoren. Die drei großen, über die jeder Bescheid wissen möchte, sind: Inhalt (wie viel von Ihrer Seite mit dem Suchbegriff übereinstimmt), Rankability (die Domain-Autorität der Seite) und Backlinks (die Anzahl der Websites, die auf Ihre Seite verlinken).

Es ist wichtig zu wissen, dass nicht alle Suchbegriffe gleich geschaffen sind. Einige Suchanfragen sind spezifischer als andere, und einige ziehen mehr Suchanfragen an als andere. Die Computersysteme von Google analysieren den Inhalt von Webseiten und verwenden diese Informationen, um vorherzusagen, nach welchen Begriffen in Zukunft gesucht werden könnte (sie nennen diese „Knowledge Graphs“)

SEO Agenturen befassen sich täglich mit den Herausforderungen die das Ranking betreffen. SEO-Agenturen sind das Rückgrat Ihrer Marketingbemühungen und dafür verantwortlich, dass Sie in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) weit oben ranken und mehr Besucher auf Ihre Website bekommen. Es gibt zwei Arten von SEO-Agenturen: White Hat und Black Hat.

White Hat-Agenturen verwenden Strategien, die nicht gegen die Webmaster-Richtlinien von Google verstoßen. Sie bauen Ihre Marke auf, sorgen für hochwertige Inhalte und helfen sogar bei der Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen, um den Traffic zu erhöhen und das Vertrauen der Kunden zu stärken. Black Hat SEO ist wie die Verwendung eines Schummelcodes, um weiterzukommen. Sie verwenden Strategien, die Google austricksen, damit Ihre Website in den SERPs hoch gerankt wird (auch wenn es nicht die relevantesten Ergebnisse sind) und konzentrieren sich nicht darauf, Vertrauen bei Ihren Kunden aufzubauen.

Die meisten Suchbegriffe haben ein ähnliches Wettbewerbsniveau, aber einige sind viel schwieriger zu ranken als andere. In diesen extremeren Fällen müssen Sie einen angemessenen Geldbetrag investieren, um Ergebnisse zu sehen. Einfach ausgedrückt: Wenn Ihre Website keinen Traffic bekommt, liegt das daran, dass sie nicht genug optimiert ist. Warum ist das wichtig? Wenn Sie Traffic aus organischen Quellen erhalten möchten, dann brauchen Sie SEO-Agenturen, die Ihnen helfen.

Der Weg zur sauberen Datenbank

Marketingmaßnahmen sind das A und O für Unternehmen. Ziel ist es die Marktbekanntheit des Unternehmens zu steigern und durch mehr Werbung auf sich aufmerksam zu machen. Eine beliebte Methode ist zum Beispiel das Mailing. Ob nun klassisch via Post oder per E-Mail. Damit der Prozess aber einwandfrei funktioniert müssen die Datenbänke sauber sein. Um eine korrekte Datenbank haben zu können, müssen die Daten mit Hilfe des Validierungsverfahrens überprüft werden. Das nennt man Adressvalidierung. Zuerst wird für ein korrektes Grundgerüst gesorgt.

Ein sauberes Grundgerüst

Um einen sauberen Start zu erhalten, müssen die Daten auf Fehler und Vollständigkeit geprüft werden. Im ersten Schritt wird also überprüft, ob die Daten korrekt geschrieben sind, Leerzeichen korrekt gesetzt sind und keine Buchstaben fehlen. Danach wird die Korrektheit der Daten überprüft. Beispielsweise muss der Ort der Gemeinschaft umbenannt werden, weil dieser veraltet ist. Im Nachgang geht man weiter ins Detail und sorgt dafür, dass die Informationen der Daten kohärent sind. Nun folgt der Feinschliff und die Daten werden bereichert.

Nachdem das Grundgerüst steht, muss man ins eingemachte gehen. Wird beispielsweise postalisch ein Newsletter versandt muss geprüft werden, ob die Formatierung der Adresse für Ausländische Adressen korrekt ist, denn jedes Land hat seine eigenen Regelungen für die Anordnung der Daten. Bei falscher Anordnung muss man damit rechnen, dass der ganze Schwung an Sendungen wieder zurück kommt. Das ist äußerst ärgerlich, da wir so Mehrkosten haben und die Arbeit um die Formatierung zu korrigieren.

Auch der Ausschluss von Duplikaten muss ausgeschlossen werden. So verhindert man, dass ein Datensatz vermehrt genutzt wird. Die Ressourcen sollen komplett ausgenutzt werden und nicht verschwendet werden. Ebenso möchte ein potenzieller Kunde nicht mit Newslettern bombardiert werden. Dies würde einen negativen Eindruck hinterlassen und das wollen wir verhindern.

Eine saubere Datenbank ist also unabdingbar. Da man grundsätzlich wenig Lust zu so einer mühsamen Aufgabe hat, kann man sich zurück lehnen und einen Drittanbieter nutzen. Der weitere Vorteil für die Nutzung eines Drittanbieters ist auch, dass man eine gewisse Sicherheit hat. Es gibt aber auch viele Tools die einen bei der Validierung unterstützen.

Die Möglichkeit, einen Drittanbieter-Adressvalidierungsdienst zu nutzen ist unfassbar wertvoll. Die Adressvalidierung ist ein immenser Zeitaufwand. Ein Drittanbieter-Adressvalidierungsdienst ist ein Dienst, der eine private Postadresse verifiziert, indem er prüft, ob die Adresse existiert und ob sie für den Versand und Empfang von Post aktiv ist. Diese Art von Dienst prüft auch, ob die Post an die angebotene Adresse zugestellt werden kann.

Einer der Gründe für die Verwendung eines Drittanbieter-Adressvalidierungsdienstes ist, dass er für beide Parteien ein gewisses Maß an Sicherheit bietet. Das ist wichtig, weil es auch Betrüger gibt, die Einzelpersonen und Unternehmen ausnutzen können. Der Drittanbieter-Adressvalidierungsdienst hat ein Sicherheitsniveau, das zum Schutz des Kunden beiträgt. Wenn es Probleme mit den bereitgestellten Informationen gibt, wird dies dem Kunden sofort zur Kenntnis gebracht.

Ein Drittanbieter-Adressvalidierungsdienst sollte von Unternehmen und Einzelpersonen genutzt werden, die Mailinglisten haben und auch Produkte online verkaufen. Er hilft ihnen, sicherzustellen, dass sie keine Zeit mit dem Versuch verschwenden, Post an Adressen zuzustellen, die nicht existieren oder keine Post empfangen können. Der Dienst kann auch dabei helfen, frühere Adressen zu finden, an denen der Kunde gelebt hat. Dies kann dann bei der Pflege genauer Aufzeichnungen für Kunden helfen, die den Arbeitsplatz gewechselt haben oder kürzlich umgezogen sind, ohne eine Nachsendeadresse anzugeben. Etwaige postalische Fehler können dann leicht zurückverfolgt werden, um herauszufinden, ob sie bei der Post aufgetreten sind oder ob sie überhaupt von irgendwoher falsch verschickt wurden.

Der erste Drittanbieter-Adressvalidierungsdienst

Ein Drittanbieter-Adressvalidierungsdienst wurde erstmals in den 1960er Jahren von R.L. Polk & Company kommerziell angeboten, die Daten des U.S. Postal Service nutzten, um Adressen für kostenpflichtige Abonnentenunternehmen wie Finanzinstitute und Kreditunternehmen zu verifizieren. Im Jahr 1968 begann TCPA, ähnliche Dienste für Privatkunden anzubieten, die Zugang zu seiner Datenbank mit über 100 Millionen Datensätzen wünschten, die aus der „Nationwide Change of Address“ (NCOA)-Datenbank der Post zusammengestellt worden waren, damals bekannt als „Operation Correction“. Dies wurde als „Reverse NCOA“ bekannt, im Gegensatz zum regulären NCOA-Programm des USPS, das Adressänderungsaufträge generiert, wenn eine Person umzieht, ohne die Adresse weiterzuleiten.

Unternehmen sind in der Lage, eine akkurate Mailingliste durch einen Drittanbieter-Adressvalidierungsdienst zu pflegen. Eine Adressprüfung durch einen Drittanbieter liefert dem Unternehmen Informationen über die Gültigkeit der Adressen auf seiner Liste sowie eine Karte, die zeigt, wie weit jede Adresse vom Hauptsitz des Unternehmens entfernt ist. Diese Art von Service kann sicherstellen, dass alle Postsendungen effizient und wirtschaftlich sinnvoll sind. Er hilft auch dabei, Bestellungen im Auge zu behalten, die möglicherweise falsch verschickt wurden, als sie ursprünglich versehentlich in das System des Unternehmens eingegeben wurden.

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